Kristina Kobilke

Instagram, Snapchat und Pinterest gehören zu den derzeit am schnellsten wachsenden Visual Social Media Plattformen der Welt. Jede dieser Plattformen steht dabei für eine neue Art der digitalen Mediennutzung und erfüllt unterschiedliche Nutzerbedürfnisse. Mit ihrem klaren Fokus auf die Verbreitung und den Konsum von visuellen Inhalten und ihrer überwiegend mobilen Nutzung bieten sie werbetreibenden Unternehmen einzigartige Chancen, ihre Zielgruppe beispielsweise über Visual Storytelling emotional zu jeder Zeit und an jedem Ort persönlich zu erreichen. Dabei stehen Marketingverantwortliche vor der Herausforderung, völlig neue Strategien der Zielgruppenansprache zu entwickeln. Dieser Vortrag gab Aufschluss darüber, wie Unternehmen bereits heute erfolgreich auf Instagram, Snapchat und Pinterest werben und welche Potentiale diese Plattformen in der Markenkommunikation bieten.

Instagram steht in den Medien gerne einmal in der Kritik, als Plattform zur Verbreitung von Belanglosigkeiten der Stars zu dienen oder mit den Foto- und Videobeiträgen seiner Nutzer eine Scheinwelt zu kreieren, die insbesondere Jugendliche unter Druck setzt. Mit seiner Reichweite, seinem Fokus auf visuelle Inhalte, dem hohen Interaktionsniveau seiner Mitglieder und deren Affinität zu Marken stellt Instagram für Unternehmen jedoch auch eine vielversprechende Werbeplattform dar.

Instagram, neben Tumblr das derzeit am schnellsten wachsende soziale Netzwerk der Welt, verbindet auf einzigartige Weise Menschen rund um den Globus. Dabei entstehen nicht nur flüchtige virtuelle Kontakte, sondern echte Begegnungen und Freundschaften in der realen Welt. Instagrammer kommunizieren dabei über eine (Bild-)Sprache, die jeder jenseits aller Grenzen sofort versteht. Die Fotos und Videos, die täglich von der Instagram-Community über das Netzwerk geteilt werden, zeigen Momentaufnahmen von den unterschiedlichsten Dingen, Orten, Kulturen und Menschen unserer Welt, die uns inspirieren und aktivieren und die uns näher zusammenrücken lassen.

Diese Session ging der Frage nach, warum und auf welche Art und Weise die Instagram-Community unser Leben bereichert. Dabei konnten die Teilnehmer unter anderem erfahren, wie es die Community schafft, uns online als auch offline zu aktivieren – unseren Blick auf die Welt zu verändern. Sie lernten originelle und kreative Inhalte-Strategien erfolgreicher Instagrammer kennen, entdeckten, welche Themen die Instagram-Mitglieder besonders begeistern und wer zu den wichtigsten Influencern weltweit und in Deutschland zählt. Außerdem erhielten sie Inspirationen für den Auf- oder Ausbau ihrer eigenen Instagram-Präsenz.