Daniela Woytewicz

Dani Woytewicz arbeitet für den WDR und entwickelt digitale Formate für Funk neu oder weiter. Sie hat zum Beispiel an Glanz & Natur, Tiere suchen ein Zuhause auf TikTok, Stories oder Karakaya Talk mitgearbeitet. Aber wie funktioniert digitale Formatentwicklung? Dani Woytewicz verrät ihre fünf Schritte und dienwichtigsten Learnings.

Die journalistische Kultur ist zum Teil hoch selbstreferentiell. Entscheidungen treffen Menschen, die keinen Zugang zur Zielgruppe haben. Ihnen fehlt die Fähigkeit, die Nutzer:innenperspektive überhaupt einzunehmen. Ihnen fehlen aber auch das Wissen und die Daten über ihr Publikum und dessen Bedürfnisse.

Aber wie sieht Nutzer:innenorientierung aus, wenn man sie möglichst radikal durchzieht? Darüber spreche ich mit Dani Woytewicz, die beim WDR als Head of Formatentwicklung und Projektmanagerin für funk arbeitet – einem Netzwerk, das die Formatentwicklung für Social Media ordentlich professionalisiert hat.

Dani arbeitet in ihren Formaten mit fünf klassischen Schritten, die sie im Podcast vorstellt und demnächst zusammen mit Kolleg:innen auch als Playbook für die Formatentwicklung veröffentlichen möchte.

Dani Woytewicz arbeitete bis August 2021 als Head Of Formatentwicklerin und Social Media Strategin in der Funk-Redaktion des WDRs in Köln. Aktuell ist sie strategische Formatentwicklerin und Change Managerin im Digitalisierungsprozess von COSMO, wo sich COSMO künftig vom Radiosender zur Medienmarke entwickeln wird.

Für ihre Arbeit bei “Karakaya Talk” wurde sie letztes Jahr mit dem Grimme Online Award ausgezeichnet. Dieses Jahr erhielt sie den Axel-Springer Preis für den Podcast “KOHL KIDS - Leben mit der Einheit” für Idee, Konzept & Formatentwicklung. Derzeit schreibt sie zusammen mit anderen Kolleg:innen aus den öffentlich-rechtlichen Sendern privat an einem Buch über Formatentwicklung für Social Media und schreibt einen Newsletter über kreative Instagram-Formate.

Nicht erst seit Rezos Video „Die Zerstörung der CDU“ ist klar, die Generation Z kommuniziert anders, informiert sich anders, tickt anders. Und: die „Rezolution“ wie auch die „Fridays for Future“ Bewegung machen deutlich: die Gen Z ist wieder politisch und im Netz sowie auf der Straße aktiv. Rezos Video ging bekanntlich viral, wurde diversen Fakten-Checks unterzogen und schaffte es in die klassischen Medien. Damit brachte es die CDU sowie andere etablierte Parteien unter Zugzwang – wie darauf reagieren? Das nicht veröffentlichte Video von Philipp Amthor sowie das stattdessen lancierte zwölfseitige PDF waren sicherlich nicht die ideale Antwort. Dennoch wurde eine Debatte darüber angestoßen, wie man junge Menschen heute noch mit politischen Inhalten erreichen kann. Wie findet man wieder eine gemeinsame Sprache? Wo informiert sich die Gen Z? Wie können etablierte Parteien und Medien diese Kanäle glaubhaft bedienen?