Anne Friebel

Die Verlagsbranche ist weiblich. Die Führungspositionen sind es nicht. Je höher die Position, desto weniger Frauen. Und obwohl sich die Zahlen in den letzten 10 Jahren gebessert haben, sind noch lange nicht alle Führungslevel in der Verlagsbranche paritätisch besetzt. Wie Lösungsansätze aussehen und was das Netzwerk „The Female Publisher“ beitragen kann, berichtet Anne Friebel in ihrer Keynote.

Der eigenen Vision zu folgen, ist immer eine gute Idee. Anne Friebel hat als Quereinsteigerin im Jahr 2020 einen Verlag gegründet, der zwei Jahre später mit dem Sächsischen Verlagspreis ausgezeichnet wurde. Die Verlegerin selbst wurde für den Börsenblatt Young Excellence Award sowie für den Emotion Award nominiert und gründete im Jahr 2022 das Netzwerk The Female Publisher. Das alles war für sie möglich, weil sie an neue Wege für die Verlagsbranche glaubte und das Konzept Verlag neu dachte. Heute führt sie auch ohne Auflagendruck, Autoren oder Verlagsräume ein erfolgreiches Unternehmen der Buchbranche - mit Flexibilität, Kooperation und Vernetzung.

Verleger*innen und Verlagsmitarbeiter*innen können im Seminar ihre Marketingstrategien überprüfen, egal, ob es um den Verlag als Ganzes geht oder um einzelne (Buch-) Projekte. An praxisnahen Beispielen werden verschiedene Marketingmaßnahmen vorgestellt und grundsätzliche Fragen des Marketings geklärt.

Inhalt
Sie möchten Ihr Lesepublikum gezielt ansprechen, wissen aber nicht, wie? Für eine genaue Marketingplanung bleibt Ihnen im Verlagsalltag wenig Zeit? Folgende Fragen stehen im Fokus:

Was ist die Mission und Strategie meines Verlages?
Wer ist meine Zielgruppe und welche Bedürfnisse hat sie?
Wie erreiche ich meine Zielgruppe am besten und welche Kanäle passen zu mir als Verlag?
Wie kann ich kostengünstig Werbung machen und dennoch viel erreichen?
Beispiele für klassische und moderne Maßnahmen wie Blogger- und lnfluencermarketing, Fashion Drops, Bücherboxen und Onlinekurse
Strategisches Marketing: Vision, Mission und Strategie sowie Zielgruppe
Um konkrete Schritte im Marketing planen und bewerten zu können, braucht es eine klare Vorstellung der eigenen Ziele und Strategie. Im ersten Teil des Seminars werden daher alle Teilnehmenden ihre Vision, Mission und Strategie definieren und sich ein klares Bild ihrer Zielgruppe schaffen. Diese Schritte können sowohl für den Verlag als Ganzes als auch für einzelne (Buch-)Projekte angewendet werden.

Operatives Marketing: Marketing-Mix erstellen mit klassischen und modernen Instrumenten
Im zweiten Teil des Seminars wird auf die 4 Elemente des Marketing-Mix eingegangen:

Produkt, Preis, Kommunikation und Vertrieb. In diesem Rahmen wird sowohl auf klassische Wege des Marketings für Verlage als auch auf einzelne aktuelle Maßnahmen wie Blogger- und lnfluencermarketing, Fashion Drops, Bücherboxen und Onlinekurse eingegangen.